С точки зрения фотографа Instagram предоставляет возможность обмениваться своими фотографиями с людьми по всему мир, но есть и другая сторона сервиса, обращённая к любителям не столько снимать, сколько смотреть. Огромное количество фотографий, которое пользователи загружают в Instagram — к примеру, более 5 миллионов в апреле, — означает, что сервис является просто-таки сокровищницей данных для предприимчивых разработчиков.

Сайт This is Now использует интерфейс программирования приложений Instagram для того, чтобы транслировать в Сеть в режиме реального времени (или очень близко к нему) снимки, сделанные в пяти городах мира — Лондоне, Токио, Сан-Паулу, Нью-Йорке и Сиднее. Возможно, такая форма обмена данными является идеальной с точки зрения отсечения всего лишнего, и это уж точно не так уныло, как видео с расположенных в абсолютном большинстве крупных городов специальных веб-камер.