Многие рекламодатели оказались не в восторге от того, что Редмонд в своём браузере Internet Explorer 10 для Windows 8 реализовал функцию «Do not track», запрещающую отслеживание местоположения пользователя в Сети и тем самым делающую невозможной доставку таргетированной рекламы. Однако рука Microsoft не дрогнула. Более того, главный специалист по конфиденциальности компании Брендон Линч (Brendon Lynch), что запрещающая функция «вживлена» в код операционной системы, отправленной производителям компьютеров.

После первой загрузки Windows 8 пользователей ждёт диалоговое окно с выбором между опциями «Экспресс настройки» и «Настроить», и первое подразумевает включение Do not track. Похожий выбор будет предоставлен пользователям Internet Explorer 10 на Windows 7.

Несмотря на усилия Microsoft, возможно, рекламодатели проигнорируют их, обходя настройки браузера, если почувствуют, что переговоры с компанией ни к чему не приведут. Учитывая несогласие рекламщиков с политикой IE 10, вряд ли это известие станет последним в истории борьбы спроса с предложением.