Intel уже очень давно восседает на троне крупнейшего чипмейкера мира, а AMD уже давно сидит рядом на ступеньке. Именно поэтому новый шеф канадской компании Рори Рид (Rory Read) собрался менять её курс в сторону мобильных технологий, до которых ей уж точно не дальше, чем «старшему брату». 

Выступая на аналитическом собрании AMD, Рид заявил, что его компания направит все силы на обход Intel в сегменте поставок чипов для планшетов и облачные вычисление на развивающихся рынках, таких как Китай (читать: ПК и мобильные устройства начального уровня), а также представит первую систему-на-чипе (System-on-Chip — SoC) в 2013 году. В вопрос прихода Advanced Micro Devices в сегмент смартфонов Рид также внёс ясность, сказав, что никаких планов на это компания не строит, зато собирается сосредоточиться на гибкости своей архитектуры x86, включая использование новых технологий и разработок, в то время как о переходе на ARM не может идти и речи. 

Получается, что AMD сосредоточится на совершенствовании существующих наработок и укреплении позиций, вместо того чтобы быть в инновационном авангарде.