В последние несколько месяцев компания Canonical, занимающаяся разработкой операционной системы Ubuntu, чётко обозначила направление развития своей платформы, проходящее в сторону массового пользователя. Весьма доступно свою позицию по вопросу ухода от Linux-концепции «сложно и не для всех» описал руководитель компании Марк Шаттлворт (Mark Shuttleworth) в личном блоге: «Просто я имею нулевой интерес к толпе, которая желает выделяться. Быть элитой. „Linux должен быть сложным так как он эксклюзивен“, — это наиглупейшая вещь, которую может сказать умный человек. Люди остаются людьми, и среди них, конечно, есть умные, придерживающиеся этой точки зрения». По словам Шаттлворта, он нацелен на захват Ubuntu максимально широкой аудитории, для чего система должна быть простой и ориентированной на мобильные и облачные вычисления.