В начале 2010 года на рынке смартфонов появится новый игрок, который, по замыслу его создателей из израильской компании Emblaze Mobile, должен произвести настоящую революцию. Смартфон под амбициозным названием First ELSE содержит очень необычный, если не сказать уникальный, интерфейс на основе Linux. Платформа получила название ELSE Intuition, её разработала компания Access, которая в своё время поглотила PalmSource, но потом перешла к решениям на основе Linux.