Агентство InterBrand обновило рейтинг самых дорогих, или ценных, как ещё принято говорить, мировых брендов. Первую строчку, как и год назад, удерживает Coca-Cola: стоимость её бренда составляет $71,86 млрд. А вот на восьмом месте оказалась Apple с $33,49 млрд, впервые завоевав место в десятке. Иронично, что это место раньше занимала Nokia, а теперь она скатилась до 14-го.
Места со второго по четвёртое занимают IBM ($69,9 млрд), Microsoft ($59,08 млрд) и Google ($55,31 млрд). Позиции этих компаний за год также не поменялись. Примечательно и то, что всю первую десятку занимают американские компании, из которых шесть — компании ИТ-рынка.
Из ИТ-компаний, позиции которых ухудшились, можно выделить Yahoo и Nintendo. Американская компания опустилась с 66 на 76 строчку, японская — с 38 на 48.
InterBrand оценивает бренд по ряду показателей, главный из которых — финансовые результаты. Также учитываются ожидания на ближайшее будущее, а также субъективное восприятие бренда рынком, «сила» бренда.
Российских компаний в рейтинге, состоящем из ста позиций, нет.
