Сегодня на рынок социальных сетей официально выходит новый игрок — Гайдпарк (gidepark.ru). До 3 февраля сайт работает в бета-режиме. Игрок этот весьма не простой. Если всё пойдёт по плану творцов, то Рунет получит новую социальную сеть, которая заставит забыть об Одноклассниках и ВКонтакте. По крайней мере, таковы замыслы создателей сети. Попробуем разобраться, чем так примечателен Гайдпарк, что он может нам предложить нового и каковы его перспективы.
Как всё начиналось
Относительно недавно возникший и популярный феномен под названием «социальная сеть» до конца ещё не исчерпал свою силу, особенно на отстающих рынках (вроде российского). Одной из самых популярных соцсетей в России, в нынешнем понимании, стали Одноклассники. Но не успел проект заработать всероссийскую популярность, как ему на пятки стал наступать любительский проект питерского программиста Павла Дурова — ВКонтакте.
За считанные месяцы ВКонтакте «отъел» у Одноклассников львиную долю уже подготовленных к социальным сетям пользователей. По сути, Дуров не придумал ничего нового и сверхъестественного — он просто взял и сделал социальную сеть по образу Facebook, ставшую не менее удобной и простой, чем Одноклассники. Благодаря ориентации прежде всего на молодёжь — а именно эта часть населения, как известно, наиболее активна в интернете — ВКонтакте быстро набрал бешеную популярность, став самым посещаемым сайтом в Рунете.
Однако, несмотря на то, что ВКонтакте с его 9,5 млн посещений в день сейчас видится как лидер рынка, это не значит, что никто не может или не имеет право сбросить Дурова с пьедестала. Необходимо признать, что Рунет отстаёт от западной части интернета достаточно сильно (по некоторым подсчётам примерно на 3 года), постоянно копируя западные сервисы (ebay.com — molotok.ru, youtube.com — rutube.ru, digg.com — news2.ru и newsland.ru, сервисы google.com — cервисы yandex.ru). Поэтому имеет смысл посмотреть на то, как развивались западные сети, чтобы попытаться провести параллели с будущим развитием российской части интернета.
По мнению создателя проекта Марка Федина, в Рунете до сих пор нет социальной сети, которая могла бы одновременно удовлетворить потребности разных соцсетей, вроде ВКонтакте и Одноклассники. Заполнить нишу так называемой «большой социальной сети» якобы и должен Гайдпарк.
Концепция Гайдпарка
Как кто-то уже, наверное, догадался, своё название социальная сеть взяла от лондонского Гайд-парка (англ. Hyde Park). Этот парк примечателен прежде всего тем, что там есть так называемый Speakers' Corner, место, где люди проводят митинги и отстаивают совершенно разные идеи — начиная от войны в Ираке и заканчивая выступлениями, скажем, в защиту хомячков. В общем, никто тебя ни в чём не ограничивает — говори, что хочешь и как хочешь.
Параллели с виртуальным Гайдпарком становятся очевидными, если посмотреть на замысел создателей: они собираются построить сеть для повседневного использования на основе получения, предоставления и обсуждения информации. Они прямо заявляют: «Ниша большой социальной сети (аналог Facebook) в Рунете свободна». При этом следует обратить внимание на то, какие потребности они собираются удовлетворять:
свежие новости по интересующей теме;
самопрезентация;
самореализация;
возможность стать экспертом в какой-то области;
возможность стать журналистом;
накопление репутации онлайн;
поиск единомышленников;
поиск элементов гражданского общества;
выражение своей гражданской позиции по злободневным вопросам;
общение со знакомыми, в т. ч. с которым нет возможности общаться в жизни;
своего рода «трибуна» для политиков.
Как видно из списка, социальная сеть Гайдпарк также заключает в себе идеи лондонских активистов. Иными словами, это та площадка, где можно высказать своё мнение и получить комментарий от компетентных специалистов. В идеале, судя по концепции проекта, можно будет задать вопрос даже людям из правительства. По крайней мере, так считают создатели Гайдпарка.
Что заставит публичных людей регистрироваться в Гайдпарке? Сейчас руководство сайта договаривается специалистом, политиком, селебрити или шоуменом о том, чтобы они вели свой блог в Гайдпарке и что-то там писали.
Надо признать, что сейчас эти люди в разделе «Мнение» и правда поднимают резонанс в сообществе Гайдпарка. Конечно, многие темы можно было бы отнести под категорию «троллинг», но всё же — мнение есть мнение. К тому же, Гайдпарк должен стать самоорганизующимся сообществом — с системой кармы, или популярности. Грубо говоря, если пост неинтересен, баян или просто полный бред — его заминисуют.
Gidepark.ru > Newsland.ru
Необходимо отметить очень важный момент: Марк Федин до недавнего времени владел информационно-дискусионным порталом newsland.ru (). Так вот многие идеи Newsland присутствуют и на Гайдпарк: на сайте есть раздел события, где можно обсудить новости самого разного толка. По сути, gidepark.ru представляет собой расширенный вариант newsland.ru, где так же имеются блоги, карма и пр. Чем Gidepark будет привлекательнее Newsland, понять сложно.
Цель создателей — 0,5–1 млн уникальных посетителей в день — это, согласитесь, не шутка. Примерно такую аудиторию сейчас собирают уже раскрученные Одноклассники. Учитывая скромный успех Newsland, который в день собирает всего (при том, что больше трети трафика генерируется искусственно), трудно себе даже представить, как Марк Федин собирается поднять «разжиревший» Newsland до одного миллиона.
Шансы на успех
Бизнес-стратегия команды Гайдпарка достаточно прозрачна: костяк аудитории, по их мнению, должны составлять люди среднего возраста. Однако, как уже было сказано, команда проекта хочет одного миллиона посещений в день. Согласитесь, что амбициям гайдпаркцев можно только позавидовать, ведь аудитория Рунета не такая уже и большая. , сейчас в российском сегменте сети около 19 млн пользователей социальных сетей. При этом большинство из них — люди в возрасте где-то 12–28 лет. Далеко не все из них захотят что-то обсуждать на Гайдпарке и им по-прежнему будет импонировать привычный ВКонтакте.
Тем не менее, это и есть цель создателей Гайдпарка — сегментировать рынок социальных сетей, сделать Гайдпарк аналогом Фейсбука, оставить ЖЖ как основную блогоплощадку в Рунете, а ВКонтакте — как тематическую соцсеть для студентов. Это в общем-то совпадает с тем, как, , сегментирован американский рынок: пользователей в возрасте от 15 до 24 можно найти на MySpace, от 18 до 34 — на Facebook, а от 18 до 44 — в LinkedIn.
Однако сможет ли Гайдпарк привлечь достаточно целевой аудитории 25-40 лет при относительно небольшой аудитории Рунета? Думается, для этого популярность сервиса должна быть «естественной», ведь в тот же ВКонтакте никто никого не звал за деньги вести странички и блоги. Есть большие сомнения в том, что люди, которым платят за ведение блога, будут так же интересны, как блогеры ЖЖ, где уже сформировалось очень прочное сообщество. Тем более, известные люди давно и прочно обосновались в ЖЖ, так что ничего нового тут Гайдпарк предложить, на мой взгляд, не сможет.
Переманить блогера из ЖЖ в Гайдпарк под предлогом того, что это будет сервис всё-в-одном, будет крайне трудно. Как показывает практика, блогер ищет не усложнения жизни, а упрощения. Наверное, именно этим можно объяснить успех Твиттера. Гайдпарк же предлагает блогеру наоборот жизнь усложнить, войдя в огромную кишащую новостями и мнениями среду. Свои мысли и волеизъявления блогер может так же свободно высказывать в своей «уютной жэжэшечке».
Заманить пользователя возможностью комментировать новости с «компетентными» людьми — это тоже очень спорно. Информационное предложение на рынке сейчас крайне велико, и придумать тут что-то новое будет крайне сложно. Новость есть новость...
Резюмируя всё вышесказанное, я могу показать, что удовлетворение упомянутых в самом начале потребностей, которое собирается реализовать Гайдпарк, уже свершилось:
свежие новости по интересующей теме — новостные порталы, новостные агрегаторы;
комментарии интересующих новостей — ЖЖ;
самопрезентация — ЖЖ;
самореализация — ЖЖ;
возможность показать себя экспертом в какой-то области — habrahabr, ЖЖ;
возможность стать журналистом — ЖЖ;
накопление репутации онлайн — будет ли она иметь там вес?
поиск единомышленников — существующие соцсети и ЖЖ;
поиск элементов гражданского общества — ЖЖ;
выражение своей гражданской позиции по злободневным вопросам — ЖЖ;
общение со знакомыми, в т. ч. с которым нет возможности общаться в жизни — существующие социальные сети (те же ВКонтакте, Одноклассники и Facebook, в конце концов);
своего рода «трибуна» для политиков — ЖЖ.
А деньги?
Ещё один вопрос: откуда сеть будет брать деньги? То есть, в конце концов, после инвестиций на раскрутку, она будет вынуждена как-то «зарабатывать». Тут снова не всё так просто. На текущий момент единственный способ монетизации социальных сетей — получать деньги с игр. Неужели такой серьёзный портал будет зарабатывать на игрушках? Видимо, да. Не могу себе представить, чтобы взрослый, состоятельный человек, обсудив газовый вопрос с Украиной, посмотрел, как там у него дела на ферме...
Амбициозные проекты от малоизвестных команд вызывают очень большие споры. Лично для меня никакого интереса этот проект не представляет. Чтобы перетянуть аудиторию, уже привыкшую к существующей инфраструктуре социалок и блогосферы, у нового сервиса вряд ли хватит пряников. А присутствие в Гайдпарке знаменитостей — тех, что уже там есть — сомнительная «завлекалка»: Жириновский, Лимонов, Митволь, Арбатова, Сванидзе, Канделаки, Соловьёв и так уже везде, куда ни взгляни.
Для того, чтобы жить там, нужно бросить все свои аккаунты на социальных сетях, коих уже не так мало, и зачем-то обсуждать «качественную» информацию на Гайдпарке, когда всё это я могу сделать там, где я обитаю сейчас. Говоря короче, к Гайдпарку у меня очень и очень скептическое отношение.
Однако, если стараться быть объективным, то не признать того, что Рунету ещё есть куда двигаться.
Мнение пользователей ЖЖ можно узнать .
Обновление (03.01.2k10)
Похоже, сегодня портал передумал отрываться. Будем надеяться, ещё через 27 дней это наконец произойдёт.
