Компания Motorola, несмотря ни на что входящая в список лидеров рынка производителей мобильных телефонов, стремится отличиться и на смежных сегментах рынка. В частности, Motorola более чем неплохо работает на рынке мобильных аксессуаров, являясь, в частности, лидером (вот тут уж практически безусловным) рынка Bluetooth-гарнитур. Этому направлению компания посвятила пресс-конференцию, прошедшую 23 октября. Вообще мероприятие представляло собой нечто большее, чем обычный пресс-митинг. Само приглашение выглядело более чем привлекательно, даже вызывающе: изображение девушки в откровенном наряде, при этом в каске и с инструментами в руках — прямо из известного клипа Бенни Бенасси… Название мероприятия — «Satisfaction-style пресс-конференция»… Место проведения мероприятия — Центр современного искусства «Винзавод»… Всё это наводило на недвусмысленные мысли и создавало ощущение необычности грядущего события.
Добравшись до места проведения мероприятия на «Винзаводе», я понял, что это место и правда не совсем обычное. Motorola избрала для пресс-конференции Gallery.Photographer.ru в Цехе розлива «Винзавода» — помещение, полностью выложенное белым кафелем. На этом белом фоне множество аксессуаров Motorola на подставках-витринах смотрелись весьма неплохо. А количество аксессуаров впечатляло: похоже, что вниманию журналистов была представлена вообще вся новая линейка гарнитур, hands-free, колонок и наушников (упс, об этом — немного позже).
Успев кинуть только пару взглядов на россыпь аксессуаров с характерной литерой М, я поспешил на второй этаж, где уже начиналась пресс-конференция. Открыла мероприятие Елена Кузнецова, директор по маркетингу подразделения мобильных устройств Motorola в России и СНГ. Она подчеркнула, что Motorola придаёт всё большее значение аксессуарам и планирует увеличить активность в этом сегменте.
Далее выступил Дмитрий Захарченко из американского офиса компании, который рассказал о применяемых технологиях в разработке гарнитур для мобильных телефонов. Motorola на настоящий момент является крупнейшим поставщиком беспроводных гарнитур. И в этом направлении компания планирует двигаться и далее. Поэтому особенно большое внимание в компании уделяется технологиям, обеспечивающим качество этих аксессуаров. То есть, Motorola стремится к совершенству в деле обеспечения избавления от посторонних шумов при разговоре по мобильному телефону и чёткой и ясной передачи голоса. Для этих целей Motorola и создала ныне хорошо известную технологию CrystalTalk, суть которой заключается в особом «очищении» голоса от помех. Один вариант технологии применяется в телефонах Motorola, а другой — особенный и улучшенный — используется для гарнитур.
Для обеспечения эффективного подавления лишних шумов компания применяет особый подход. Во-первых, выделяются основные шумовые факторы: это и звук едущего автомобиля и летящего самолёта, и свист ветра, крики детей и лай собак, звуки поездов и т.п. В соответствии с этими факторами и классифицируются гарнитуры: чем от большего числа помех «защищает» гарнитура, тем она стоит «выше» в линейке (что сказывается, естественно, и на цене). Для преодоления помех используется множество «уловок»: например, инженеры компании проводят специальные исследования человеческого уха (в результате которых, кстати, разрабатываются максимально комфортные модели), в гарнитурах используются сверхчувствительные микрофоны (в топовых моделях — по два) и динамики, в общем, сочетание технологий обеспечивает максимально качественную слышимость и передачу голоса.
Г-н Захарченко вкратце рассказал о новой линейке гарнитур, подчеркнув рост этого рынка. Одним из принципиальных моментов является то, что компания стала выпускать универсальные гарнитуры, протестированные на совместимость с телефонами разных брендов, о чём указывается на упаковках. Таким образом Motorola претендует на роль глобального лидера в области Bluetooth-гарнитур.
Роль флагмана линейки, топовой модели, по праву отводится гарнитуре MOTOPURE H15. Эта двухмикрофонная модель гарантирует защиту от всех факторов шума, обладает особенно комфортным ушным вкладышем, соответствующим форме уха. Еще одно отличие модели — наличие особенного «флипа», с помощью которого гарнитура активируется: этот уникальный складной дизайн дополняется технологией RapidConnect — для разговора нужно просто открыть устройство, а закрыв его, можно экономить батарею. Интересно, что 15 минут зарядки устройства хватает на более чем час разговора. Вторая «продвинутая» гарнитура в линейке — Motorola H780, также модель с двумя микрофонами.
Дмитрий Захарченко представил и другие гарнитуры в новой линейке, но подробнее о новинках поведал выступивший далее Александр Еремеев, отвечающий за направление аксессуаров в российском подразделении Motorola. Компания планирует активно продавать аксессуары, и Bluetooth-гарнитуры — в первую очередь. Г-н Еремеев особенно акцентировал внимание на том, что компания выпускает универсальные аксессуары для телефонов разных производителей, о чём указывается на упаковках. Вся линейка гарнитур (модели которой обозначаются в классификации Motorola буквой H) представлена моделями H15 (самая «продвинутая», защищающая от максимального количества факторов шума), H780, H620, H560, H390 (самая бюджетная модель). Однако просто гарнитурами, надевающимися на одно ухо, Motorola не ограничивается. Компания продвигает и стерео Bluetooth-гарнитуры — такие модели, как S9HD, обеспечивающие поддержку протокола A2DP и рассчитанные на комфортное прослушивание музыки. Ещё более интересным объявлением явился анонс… проводных наушников Motorola! Да, компания решила отличиться и в этом сегменте, запуская линейку наушников под маркой ROKR. Наушники моделей EH20 и EH70 относятся к типу изолирующих (в просторечии — «затычек»), а наушники EH25, EH 50 — к типу вставных («вкладышей»). Новые наушники Motorola, конечно, не просто наушники — все модели работают и как проводные гарнитуры для телефонов, которые оснащены стандартными 3.5-мм разъёмами.
Что ещё? А ещё у Motorola есть другие Bluetooth-решения, такие как беспроводные колонки (модель EQ5) и беспроводная система громкой связи EQ7 (созданная с применением звуковых решений небезызвестной компании JBL). Эти колонки выдают весьма качественный звук, сравнимый с традиционной акустикой, да к тому же, позволяют разговаривать по телефону, работая как hands-free.
После официальной части состоялось самое интересное. Журналистам предлагалось протестировать качество гарнитур — причём тестирование было проведено в виде конкурса, в котором можно было выиграть приз от Motorola, да и сам процесс был довольно захватывающим. Как мы помним, мероприятие носило ярлык «satisfaction style»… В чём это выразилось, вы сейчас узнаете. Участников эксперимента-конкурса разделили на две группы: одна группа должна была пойти в особенные «шумные помещения» и, используя гарнитуры, вещать оттуда, что там происходит. Оставшиеся же должны были в точности записывать все, что они слышат.
«Шумные помещения» представляли собой, во-первых, тоннель в котором на экранах показывались взлетающий самолёт, мчащийся мотоцикл, подъезжающий поезд и другое — в общем, то, что производит шум — с соответствующим шумом при его реальной громкости. Во-вторых, зал в котором три откровенно одетые девушки показывали, что они умеют работать с электроинструментом. В общем, воплощение клипа Бенни Бенасси вживую: реальные шумы электропилы, болгарки и трамбовщика сопровождались разнообразными позами девушек-моделей. А они довольно сильно отвлекали от большого экрана, на котором демонстрировался текст, который и нужно было диктовать напарнику. В общем, после такого оригинального теста впечатлений осталась масса — к тому же, в общем-то, гарнитуры Motorola показали себя хорошо. Единственно что стоит отметить, что лучше они работали на приём, чем на передачу: в шумном помещении в наушнике гарнитуры голос второго участника был слышан чётко, а вот разобрать, что говорилось из этого помещения, второму участнику удавалось не всегда. В любом случае демонстрация возможностей технологии улучшения звука была более чем наглядной.
Motorola показала свои серьёзные намерения на рынке аксессуаров. Как подчеркнули представители компании, несмотря ни на что, она хорошо себя чувствует на российском рынке, и, намереваясь работать с крупными сетями (причем только «Евросеть» будет представлять весь ассортимент аксессуаров), рассчитывает на прибыль и успех в этом сегменте.
Благодарим компанию Motorola за предоставленные фотоматериалы.
