Руководитель Apple и преемник Стива Джобса Тим Кук высказал своё мнение о планшетных компьютерах Microsoft Surface, описав эти устройства как «явно компромиссные и запутанные». Кук уточнил, что ему уже довелось познакомиться с Surface лично, и сказал, обращаясь к Microsoft: «Я думаю, что одной из вещей, которые вы делаете с продуктом, является внедрение серьёзных компромиссов. Пользовательское взаимодействие с iPad абсолютно невероятно. Я полагаю, вы могли бы спроектировать машину, которая летает и плавает, но не думаю, что она будет делать это очень хорошо. Когда люди смотрят на iPad в сравнении с конкурентоспособными предложениями, по моему мнению, они продолжают хотеть iPad». Также Кук опроверг заявления о том, что iPad mini отберёт долю рынка у «старшего брата»: «Вот как мы смотрим на это: мы продаём фантастические iPod touch, iPad и iPad mini. Клиенты будут решать, первое, второе или третье они хотят...»
