Генеральный директор Microsoft Стив Баллмер подтвердил наличие у его компании намерения плотнее заняться собственным оборудованием, предположив, что редмондцы «погрузятся» в это, когда возникнет «возможность задать новый стандарт». В откровенном интервью BBC он отметил, что его компания принципиально изменила точку зрения с чисто «софтверной» на приверженность комбинации программ и «железа», на которых им предстоит работать — вспоминается, что именно об этом говорил в январе 2007 года Стив Джобс на презентации первого iPhone. В своей речи инвесторам Баллмер добавил: «Наступит время, когда мы создадим конкретные устройства для конкретных целей, как сделали с Xbox и Microsoft Surface», назвав нынешний момент «одним из двух или трёх ключевых моментов в истории Microsoft».