Выступая на пресс-конференции, посвящённой последней бета-версии ОС BlackBerry 10 и смартфону на ней, главный исполнительный директор Research In Motion Торстен Хайнс (Thorsten Heins) заявил, что у его компании есть все шансы стать третьим игроком на рынке по доле ОС после iOS и Android, опередив Windows Phone 8: «У нас есть чёткая цель создать платформу номер три на рынке. Мы не просто ещё одна открытая платформа, мы — BlackBerry». В выходе в лидеры, по словам Хайнса, BlackBerry 10 помогут её уникальные особенности, в частности многозадачный интерфейс и центр уведомлений BlackBerry Hub, которые должны получить признание пользователей.