План, внесённый на рассмотрение Ассоциацией телекоммуникаций и интернета (Cellular Telecommunications and Internet Association), по которому на мобильные приложения вводится рейтинговая система, встретился волной недовольств со стороны компаний Apple и Google. Рейтинги, которые будут составляться негосударственной организацией Entertainment Software Rating Board (ESRB), будут оценивать игры на насилие и сексуальное содержание, отдавая приложению ту или иную категорию, соответствующую возрастным ограничениям.
CTIA настаивает на внедрении системы оценок, заявив, что «ненужное государственное регулирование» не позволяет объединять рейтинги по категориям. Apple и Google, имеющие собственную систему оценок по возрастному ограничению, не увидели смысла во вмешательстве CTIA, отметив, что жалобы по поводу некорректного обозначения возрастных групп не поступали. В свою очередь ESRB хотела бы увеличить количество категорий, начиная с «раннего детства» и заканчивая «для взрослых (18+)». Представители Google выразили уверенность в нынешней системе Android, в то время как Apple отказалась комментировать предложение CTIA.
В свою очередь, Microsoft, AT&T и Verizon согласились использовать рейтинг ESRB в собственных магазинах приложений. Для введения новой системы оценок разработчикам требуется ответить на вопросы применительно к приложению, объективно оценив количество насилия и контента для взрослых. Как только анкета отправлена, рейтинг предоставляется в считанные секунды, и если разработчик не согласен, то он может обратиться в ESRB с просьбой пересмотра оценки. Данная акция CTIA стала следствием обеспокоенности властей тем, что различные компании имеют право назначать свои рейтинги без стороннего обзора (некоторый контроль всё же осуществлялся, однако, ошеломляющий темп роста рынка мобильных приложений сделал эту идею несостоятельной, к примеру, количество приложений в Apple App Store насчитывает более 500 тыс. программ, и, как ожидается оно будет расти).
