Шрифт, используемый Nokia в текущих устройствах — Nokia Sens, стал одной из самых узнаваемых «фишек» финских телефонов. Узнаваемость этого бренда была заработана долгими годами труда и не является чем-то сиюминутным. И вот, видимо, пришло время финнам отказаться от него в пользу своей новой разработки — шрифта Nokia Pure. Тем не менее, вовсе не случайно, что эта перемена происходит именно сейчас. Смена общего курса компании и её принятие Windows Phone 7 в качестве основной платформы, а также приход нового руководства во главе со Стивеном Элопом (Stephen Elop) обозначили для Nokia время перемен.
В самой Nokia шрифт Pure называют, ни много ни мало, воплощением «красоты в простоте использования», что ещё предстоит по справедливости оценить клиентам компании. По заявлениям представителей Nokia, Pure «разработан специально для мобильной и цифровой среды» и совершенно точно будет использоваться на её новых устройствах.
